Le son qui tue

Le son qui tue
Quand nos notifications deviennent un hymne électro

Chaque jour, nous recevons en moyenne 80 notifications.
Soit 80 vibrations. 80 sons. 80 appels à détourner le regard...

En 2024, ces notifications sont la cause de 419 morts et 56 600 blessés* sur les routes françaises.
Derrière ces chiffres, une réalité brutale : 80 %* des Français reconnaissent utiliser leur téléphone au volant. Chez les 18–24 ans, ils sont 83 %*.

Un geste devenu banal.
Un danger devenu invisible.
 

Une campagne innovante, ancrée dans son époque

Face à cette hyper-connexion permanente — et à ses conséquences mortelles — Victimes & Citoyens a choisi de frapper autrement.
Pas avec un slogan de plus.
Pas avec un message moralisateur.

Mais avec ce que les jeunes écoutent, vivent, partagent : la musique.
« Au volant, aucune notification ne vaut une vie. » — Julien Thibault, Président de Victimes & Citoyens

(*) Chiffres du baromètre 2024

Transformer le bruit en prise de conscience

Chez Victimes & Citoyens, nous croyons que pour toucher, il faut parler le langage de son époque.
Porter un message, oui.
Mais porter un message incarné, sensoriel, adapté aux usages : encore mieux.

Avec l’agence MONKS, nous avons imaginé une campagne qui détourne l’ennemi lui-même : les sons de notifications.

Une collaboration artistique au plus près des usages

Pour donner vie à cette idée, nous avons fait appel à SAINT X, artiste français basé entre Paris et Barcelone, dont l’univers mêle musique électronique, narration cinématographique et émotion brute.

Avec plus de 9 millions d’écoutes et 70 morceaux publiés depuis 2023, SAINT X s’impose comme une voix singulière de la scène électro émergente — capable de transformer une idée en expérience sensorielle totale.

Engagé à nos côtés, il a composé pour Victimes & Citoyens un titre inédit : Life is Calling.
Un morceau entièrement créé à partir de sons de notifications de smartphones.

Ces sons qui interrompent.
Ces sons qui détournent l’attention.
Ces sons qui, parfois, tuent.

Écouter autrement

Avec Le son qui tue, Victimes & Citoyens ne demande pas de ne plus avoir de smartphone.
 Nous demandons d’arrêter de confondre urgence et notification.

Parce qu’un message peut attendre.
Parce qu’un son n’est jamais anodin.
Parce qu’au volant, la vie appelle plus fort que n’importe quelle notification.

Nous sommes tous vulnérables.
Et sur la route, plus que jamais.

Révéler pour mieux prévenir

Car derrière ce “son qui tue”, il y a une question simple et dérangeante :
qu’est-ce qui mérite vraiment qu’on décroche au volant ?

Apprendre la vigilance.
Réapprendre l’attention.
Sur la route, elles sont précieuses.
Et pourtant, fragiles. Volatiles.

Un déploiement à grande échelle

La campagne se déploie sur plusieurs leviers :

• les plateformes de streaming musical,
• les réseaux sociaux, avec un reveal éditorial mené notamment par Brut,
• une campagne d’affichage nationale de plus de 1 000 faces JCDecaux, invitant le public à « découvrir le son qui tue » via un QR code,
• et des créateurs de contenu, qui relaient la musique et portent un message de prévention auprès de leurs communautés.

LA CAMPAGNE

C'est sur cet argument statistique indiscutable que se base cette nouvelle campagne print et digitale (DOOH) visible dans les couloirs du métro à partir du 9 mai. Le message principal se traduit par une formule sans détour : “Conduisez comme une femme” pour rester en vie afin d'interpeller les usagers.

Sur Twitter, un chatbot confronte chaque tweet utilisant le #femmeauvolant à la réalité des chiffres, toujours avec le même message: conduisez comme une femme.
 

Sur les affiches, un QR code permet d’être redirigé vers le site de l’association pour consulter les chiffres disponibles et les sources.